EMBA.
СКОЛКОВО.ФУНДАМЕНТ

В начале XIX века в одном из сто-личных лицеев проходил обучение крайне неусидчивый молодой человек. В некоторых дисциплинах он был настолько плох, что учителя отсаживали его на последние ряды. Тот же, не то назло, не то просто со скуки, делал на полях комичные зарисовки в свойственной только ему манере. Сегодня этот «молодой человек» — солнце русской поэзии, с детства знакомый каждому не только в нашей стране, но и далеко за её пределами.

Пусть вас не пугает такое сравнение: когда в Школе управления СКОЛКОВО узнали о существовании книги «EMBA. СКОЛКОВО. ФУНДАМЕНТ», тем более созданной на одной из флагманских программ, поначалу это скорее насторожило, нежели обрадовало. Ведь обучение требует большой отдачи, глубокого погружения и концентрации.

И всё же Юрия Уляшева сложно уличить в безалаберности или неусидчивости, а эта книга и собранный в ней материал, к слову, являющийся рефлексией автора по мотивам успешно завершённой им программы, — яркое тому подтверждение.

Для некоторых читателей эта книга, безусловно, станет источником важных практических моделей. Мы же, будучи приверженными миссии Школы управления СКОЛКОВО — «Готовить людей, способных развиваться и развивать страну и мир. Помогать талантливым стать успешными», — пол-ностью поддерживаем Юрия в его стремлении постичь новую роль автора. Приглашаем ознакомиться с его трудом и насладиться уникальной авторской графикой. Пусть это знакомство вдохновит вас на поиски новых форм и станет источником оригинальных идей.

Всем привет!

Как и автор этой книги, я являюсь выпускником программы Executive MBA Школы управления СКОЛКОВО. Нескромно запишу себе в заслугу, что именно я когда-то настоял на том, чтобы Юрий Уляшев прошёл обучение по этой программе, так как понимал, какие возможности открываются после, и не только в плане бизнеса, но и в плане личностного роста, что не менее важно. Образовательные программы, наложенные на многолетний практический опыт, способны не только дать новые знания — они переструктурируют сознание. Порой таким образом, что невольно начинаешь избавляться от стереотипов, менять привычные поведенческие и бизнес-модели, учишься по-новому работать в команде. Успешные люди осуществляют свою деятельность не потому, что «так надо», а потому, что им очень нравится этот процесс, они буквально живут им, получают от него невероятное удовольствие.

Успешные люди осуществляют свою деятельность не потому, что «так надо», а потому, что им очень нравится этот процесс, они буквально живут им, получают от него невероятное удовольствие. СКОЛКОВО даёт целый набор новых ценных инструментов. И ­если вы готовы учиться и меняться, то ваша жизнь уже не будет прежней. Открытий было много, но самое главное — появилось много новых друзей, единомышленников, партнёров, людей, которые и поддержат твои успехи, и примут твои провалы, если таковые случаются. Мой личный совет вам, дорогие читатели: обратите внимание на программу Executive MBA Школы управления СКОЛКОВО. А даная книга позволит вам быстрее усвоить материал во время учёбы и станет вашим практическим руководством в мире бизнеса. Желаю вам всегда творчески подходить к решению задач, не бояться иногда выходить за общепринятые рамки и направлять энергию в созидательное русло.

Пару лет назад, работая с Юрой Уляшевым, я увидела на его столе Сколковские лекции. Он тогда как раз учился в Школе управления СКОЛКОВО. Я как выпускник Лондонской школы Экономики поразилась краткости, чёткости и невероятному оформлению его конспектов. Подумала: если бы я была студенткой, то мне было бы очень полезно иметь такие записи под рукой — для подготовки к экзаменам или просто чтобы освежить в памяти интересующий вопрос. Тогда я посоветовала Юре подумать над изданием этих лекций. И вот теперь, когда он пришёл ко мне и поделился своими планами напечатать книгу, я с радостью решила его поддержать. Ведь Юра был одним из моих наставников и в рекламном бизнесе.

После того как не стало моего папы, Юрия Михайловича Заполя, одного из создателей рекламного рынка в России, мне казалось, что я уже не буду работать в данной сфере. Но прошли годы, меня пригласил на работу мой друг Олег Поляков, президент компании Dentsu, а Юра

Уляшев взял под своё крыло и многому научил. Затем была создана компания «Видео Интернешнл Джуниор». В название я вложила память о папиной компании, легендарной «Видео Интернешнл», а «Джуниор» подчёркивает, что мы — следующее поколение. Хочется надеяться, не менее креативное и успешное, чем наши учителя. Сегодня мы стараемся подходить к бизнесу так же основательно и нетривиально, как когда-то это делали мой папа и его соратники по рекламному цеху. Чтобы находить нестандартные решения и не быть как все, очень важно иметь глубокое понимание бизнес-менеджмента и экономики, которые очень взаимосвязаны. Данная книга как раз об этом. Она поможет вам, с одной стороны, посмотреть на рынок как на единый комплекс взаимосвязанных явлений, а с другой — научит видеть и понимать логику процессов, происходящих внутри него. При этом она написана и оформлена легко и остроумно, что сделает чтение не только полезным, но и приятным.

Уважаемые любознательные читатели!

Мы, группа Executive MBA-8, при- шли учиться в Московскую школу управления СКОЛКОВО в сентябре 2012 года. Как многие из нас вспо- минали спустя два года, в сентябре 2014-го эти 18 модулей изменили наши жизни навсегда. Они были на- полнены позитивной, созидательной энергией, новыми знаниями и умени- ями, встречами с потрясающими, очень интересными людьми и на- чалом дружбы или развития парт- нёрских проектов с другими вы- пускниками EMBA, MBA и многих других программ Школы. Мне обучение в Школе помогло успешно управлять очень сложным проектом — строи- тельством и запуском завода, про- изводящего и сегодня насосные агре- гаты в Челябинске. Помогло создать крупнейшее сообщество выпускников Школы — клуб производственников. Благодаря знаниям и навыкам, полу- ченным в Школе, я смог найти общий бизнес-язык не только с итальян- скими партнёрами, но и с боль- шим количеством команд компаний

и корпораций из Великобритании, Германии, США, Японии и многих других стран. В 2022 году выпускник Executive MBA-28 Юрий Уляшев написал кни- гу. Из общения с Юрием я узнал, что эта книга написана с большой благо- дарностью людям, которые основа- ли и продолжают развивать Школу управления СКОЛКОВО, — отцам- основателям, предпринимателям, сотрудникам и руководителям, вы- пускникам. Большое спасибо автору за то, что среди тысяч выпускников он оказался тем, кто не только ак- куратно и точно конспектировал все модули Executive MBA, но ещё и красочно рисовал. Чем и оставил свой след — как минимум, в истории Школы и сообществ выпускников. Каким будет ваш след? Какими будут ваши эмоции и чувства? Зави- сит от вас. Ваше развитие — впе- реди, расскажите о том, что будет происходить с вами. Увлекательного путешествия!

Я — сколковская жена. Это особый статус, высокая ответственность, почётная миссия и сумасшедший драйв. О том, что я жена Юрия Уляшева, в «Сколково» знают все! Ведь процесс обучения проходил непосредственно через меня. Тому есть масса доказательств и даже невероятные, я бы сказала неожиданные, последствия. На старте сколковского марафона мы были беременны: Юрий гениальными идеями, а я нашим сыном. Как каждая сколковская жена, я знаю, насколько сложно нашим мужьям порой давалась учёба, какой это адский и выматывающий труд — быть генератором новых идей. А ещё — как непросто быть женами таких людей. Каждый раз с учёбы они возвращались абсолютно иными. После череды сверхэнергетических мозговых штурмов им надо было несколько дней приходить в себя и адаптироваться к реальности.

А мы должны были всё это пережить и перетерпеть. Но понимание и поддержка — самое важное в процессе становления сколковца. Поэтому я летала с Юрием на все выездные модули, знакомилась с его потрясающим окружением. Какие это люди! Они всё делают только по высшему разряду. Бизнес, учёба, любовь, дружба, взаимовыручка, путешествия, всё только по полной и на все сто. Тот результат, который каждый из них имеет, получен благодаря вдохновению и азарту, блеску в глазах, взаимной мотивации и энергетике, сносящей все преграды на пути. Мне посчастливилось познакомиться с его группой, а с некоторыми крепко подружиться. Это огромное счастье, открыть для себя таких людей.

Но особенно я благодарна мужу за моих подруг. То, что Сколково закладывает фундамент не только знаний, но и дружбы, создавая лучшее окружение, — важнейший фактор. В этой космической атмосфере родился наш сын Артемий. Представляете, какой энергией предпринимательства, любви к открытиям, стремлением достигать и покорять, умением расширять границы и миры, был напитан этот ребёнок ещё до рождения?! Артемий — первый сколковский ребёнок в группе Юрия, и то, что происходило после его появления на свет, в двух словах описать невозможно. Сегодня наш сын самый известный маленький тиктокер и основатель единственного в мире продюсерского проекта маленьких блогеров Temik TV House, обладателя премии Национальной Ассоциации блогеров России в номинации «Лучший детский проект».

Пусть это звучит пафосно, но Артемий стал воплощением неповторимого сколковского духа и несомненным продолжением талантливого и целеустремленного отца. А Юрий заряжает всех не только в бизнесе, но и в семье. Для детей он — пример возможностей мышления и решения деловых и житейских вопросов, а я тихо наблюдаю за всем происходящим и воплощаю полученный заряд в свои собственные проекты. В этой книге не просто лекции. Это собственный, нешаблонный взгляд Юрия, творческого предпринимателя, художника. Здесь много знаний, идей, креативных бизнес-моделей, а ещё те самые эмоции и энергия, которые всем сейчас так нужны. Спасибо моему мужу за право с гордостью писать эти слова. Ты лучший!

С любовью, твоя супруга Оксана.

Любой учебный модуль в Школе управления СКОЛКОВО для боль- шинства слушателей является триггером запуска огромного ко- личества идей, план реализации ко- торых возникает прямо в процессе обучения. Трудно представить, как в таком потоке информации можно было попутно создавать уникальный продукт, когда сложные теорети- ческие конспекты превращаются в интеллектуальный бизнес-комикс, что, безусловно, даёт возможность быстрее и на уровне ассоциаций вос- принимать учебный материал и на- глядно объяснять его даже неподго- товленному человеку.

Такой формат подачи, уверен, будет полезен многим бизнесменам, которые по итогам его изучения ре- шат сделать шаг в сторону полно- ценного обучения по программам MBA. Для людей, интересующих- ся продвижением нестандартных идей, эта книга станет наглядным примером того, как идея и талант могут воплощаться в успешный бизнес-проект. А лично для меня она станет прекрасным воспоми- нанием о насыщенном, интересном периоде учёбы в Школе управления СКОЛКОВО.

Желаю всем читателям инте- ресного и полезного чтения, а авто- ру дальнейших творческих успехов, которым, честно говоря, я искренне завидую, ведь, в отличие от Юрия, я не умею рисовать.

Три невероятных года обучения. Три года трансформации. Три года бес- ценного общения с потрясающими людьми. Три года расширения гори- зонта, поиска смыслов, иногда кон- сенсуса. Три года жизни, которые Юрий в тезисах и иллюстрациях перенёс в эту книгу. Для кого-то эта книга станет сборником по- лезного контента, для кого-то — мотивацией к развитию, для меня она — путеводитель в те самые невероятные три года, которые мы провели в стенах Школы управления СКОЛКОВО и которые изменили многих из нас, меня точно!

В ноябре 2018 года я пришёл на обу- чение по программе Executive MBA в Школу управления СКОЛКОВО. Программа EMBA была насыщенная, объём материала оказался колоссаль- ный, и пришлось честно поработать над усвоением новых знаний. В этом мне очень помогли мои одногруппни- ки, мотивированные яркие предпри- ниматели и топ-менеджеры ведущих российских компаний. Одним из них был Юрий Уляшев, благодаря таланту и художествен- ному видению которого лекции на страницах его тетради бук- вально оживали и сразу запомина- лись всем. А теперь и вы можете увидеть и прочитать эту Artbook. Возможно, через знакомство с ней вы найдёте ответы на актуаль- ные бизнес-вопросы, кому-то при- дёт в голову новая идея и вдохно- вение, а кто-то примет решение прийти на обучение на полноценную программу МВА или ЕМВА в Школу управления СКОЛКОВО. Удачи вам в ваших начинаниях и развитии!

Основные программы Школы управ- ления СКОЛКОВО направлены на расширение предпринимательского горизонта. Если вы держите в руках эту книгу, то, вероятно, вы приняли решение сделать этот шаг. Предпринимательство — как игра на бильярде. Вы также должны уметь смотреть на рынок в целом, словно «обходите весь стол», анализируя си- туацию и выбирая наиболее верный шар для удара. Каждый ваш шаг — удар, последствия которого измеряются не только забитым шаром, но и тем, куда выкатится второй шар и как из- менится диспозиция на столе. С одной стороны, важно сохранять спокой- ствие, но зачастую к победе приво- дит рискованный удар. И всё же это игра! Сделав неудачный удар, вы сохра- няете шансы на следующий шаг и на достижение победы. Как в любой игре, вы должны тренироваться, а не про- сто смотреть на титулованных игроков и пытаться повторить.

Вот и данная книга — это про- фессиональная литература, кото- рая будет полезна при вашей «игре», а точнее, станет лучшим помощ- ником в вашем развитии и обучении. P. S. Именно за игрой на русском бильярде состоялась наша первая основательная беседа с автором кни- ги Юрием Уляшевым, итогом кото- рой стал наш совместный проект.

Эксперимент — это лучшая моти- вация для инновационного проекта. Мы живём в удивительное время. Сейчас любой человек, обладающий волей, высоким интеллектом, хоро- шими связями и креативным мыш- лением может создать интересный творческий проект, сочетающий элементы игры, научных знаний и со- временных технологий. В основе этой книги лежит, в пер- вую очередь, игра — это иллюстра- ции, которые Юрий создавал, слушая сколковские лекции. Во-вторых, это наука. Настоящая наука по ведению бизнеса. В-третьих, современные технологии, которые легко наложи- лись на его игру, то есть картинки, нарисованные на полях сколковской рабочей тетради. Из совокупности всех этих факторов и появилась эта книга и выросла уникальная NFT- коллекция «BLOTS». Профит со всех сторон! С чем я и поздравляю Юрия и не устаю им восхищаться!

Научиться со временем применять изученное — разве не в этом радость? Фразу приписывают Конфуцию, и за две с половиной тысячи лет этот фундаментальный принцип не претерпел изменений. Моё знакомство с программами Сколково началось в 2020 году с курса по переговорам. По прошествии года я осознал, что успешно применил на практике почти всё, что услышал на курсе — и это была та самая радость, о которой говорил великий китайский философ. Выпуская в 2021 году свою книгу по сделкам слияний и приобретений, я с удовольствием включил в одну из глав кейсы, которые состоялись во многом благодаря знаниям, полученным в ходе обучения в Сколково. А сегодня я держу в руках книгу своего друга, с которым мы познакомились на том самом первом курсе по переговорам. Формат книги уникален — Юрию через иллюстрации удалось передать не только содержание, но и то самое восторженное настроение, предвкушение, которое испытываешь, получая новые знания.

Перед вами конспект лекций программы Executive MBA, написанный талантливой рукой моего друга и однокурсника Юрия Уляшева. Не встречал в открытой литературе материалов, содержащих контент программ EMBA, — и в этом уникальность данной книги. Она позволит прикоснуться к содержанию программы, даст знания мирового опыта бизнес-школ, а прекрасные зарисовки Юрия закрепят в памяти этот материал. Эта книга в достаточной мере раскрывает наполнение программы EMBA и после её, книги, освоения, можно более уверенно принимать решение о начале обучения на этом прекрасном курсе.

Дорогой читатель, привет!

Как я рад, что ты впервые держишь эту книгу и стоишь на пороге новых знаний. Как я, ровно три года назад, когда решил поступить в бизнес школу Сколково. Обучение на EMBA стало одним из самых ярких событий в моей жизни, открывшее для меня мир новых знаний, профессиональных возможностей и друзей. Никто из нас не ожидал, что уже после первого модуля начнётся такая мощная трансформация внутри каждого, которая раскроет наш потенциал. Мой дорогой одногруппник Юрий Уляшев, автор этой книги, — яркий тому пример. Его творческий подход к усвоению инсайтов мировых профессоров в области экономики и бизнеса стал бизнес-идеей. Желаю и тебе, дорогой читатель, найти вдохновение в этой книге для своего нового успешного проекта.

Компания-производитель интерьерного и экстерьерного архитектурного освещения для жилых и нежилых пространств. Программа EMBA в «Сколково» была интересна для меня не только систематизированными знаниями в разных областях, но и как большой нетворкинг. С Юрой мы учились в одной группе, и я не могу не отметить его потрясающую способность вычленять всё самое главное на любой лекции, в любом модуле. За время курса он удивительным способом вёл конспекты — самые важные выводы были подкреплены иллюстрациями. Уникальный художественный стиль сделал эти иллюстрации запоминающимися. Здорово, что эти ценные конспекты собраны в одном месте — «EMBA.Сколково.Фундамент» по праву можно назвать настольной книгой.

Мы знакомы с Юрием ещё со студенческой скамьи, лет тридцать. Уже тогда он показывал задатки неординарной личности и всегда притягивал своей харизмой и умением убеждать. Талантливый человек талантлив во всём: интересно было наблюдать, как формировался его потенциал художника. От первых неуверенных набросков до сложных работ, которые сегодня выставляются на американских аукционах. В 2011 году мы вместе закончили EMBA. Во время обучения я обращал внимание, что Юрий пытается визуализировать важные мысли в своих рабочих тетрадях. Он не просто продолжил это делать, но и развил свое мастерство художника.

Благодаря особому видению, придал своим записям лекций чёткую структуру, а рисунки наделил особым смыслом. В результате получилось так, что записи и картинки стали поддерживать друг друга. Уверен, благодаря этой книге читатели эффективнее усвоят полученный материал и зафиксируют ключевые моменты. Что в свою очередь поможет важной задаче — получению качественного бизнес-образования в нашей стране.